Передовые технологии оценки юзабилити онлайн-проектов - как привлечь больше посетителей на ваш сайт
Eye Tracking - это новейшая технология, основанная на считывании направления взгляда человека при просмотре информации на мониторе. Не вдаваясь в технические подробности можно сказать, что за счет нескольких специальных камер взгляд пользователя считывается и обрабатывается, что помогает понять, какие фрагменты экрана привлекают самое большое внимание. Этот вариант анализа интересен в первую очередь для тех, кто хочет получить точную информацию о своей страничке в Интернете - информационном ресурсе, блоге, рекламе.
Для тех, кто занимается созданием вэб-страниц не секрет, что usability веб-сайта имеет большое значение для его привлекательности. Если сайт оформлен неудачно, перемещение по нему запутанно, а контент плохо воспринимается, данный сайт не будет пользоваться успехом. А так как ключевой задачей любого создателя сайта является привлечение на него посетителей, юзабилити, в особенности на первых этапах, выходит на лидирующее место. P> Технология Eye Tracking дает возможность адекватно оценить привлекательность того или иного информационного продукта - рекламы, сайта. Объективность данного способа является основной отличительной особенностью. Суть в том, что все маркетинговые исследования основаны на опросах потребителей различных услуг и товаров. Но, не смотря на то, что обрабатываются статистические данные, полученные многими людьми и с участием больших групп населения, данные исследования не позволяют исключить некий личностный фактор. Часто опрашиваемый бывает не совсем беспристрастен в оценке, старается отозваться лучше об определенном продукте. В процессе анализа же физиологических показателей, какими служат движение взгляда и его продолжительность, субъективизм отсутствует. Камеры хорошо фиксируют объективные показатели и предоставляют объективную информацию о том, какие элементы страницы смогли привлечь внимание испытуемого.
Одним из направлений исследования с использованием разработки Eye Tracking является эффективность рекламы. Для рекламодателя очень важно понимать, насколько эффективно справляется его реклама с поставленными задачами. А это можно узнать с помощью беспристрастного анализа. Определяя, как часто пользователи фиксируют взгляд на рекламе, можно сразу увидеть, пользуется ли данная реклама успехом и привлечет ли она людей. Анализ рекламы важен не только для людей, продающих определенные товары или услуги, но и для владельцев интернет-сайтов, на которых такая реклама расположена, ведь от хорошей рекламы на своих страницах они также приобретают выгоду.
Что же касается интернет-сайтов целиком, то здесь беспристрастный аудит сайта в особенности важен. Ведь всем известно, что конкуренция в Интернете растет с каждым годом, и привлечение пользователей на веб-сайт становится делом непростым. В прочем качественная и объективная оценка Интернет-сайта поможет вам не только улучшить его вид, но и заработать средства за счет притока посетителей.
Тестирование сайта проводится по той же технологии Eye Tracking, что и тестирование рекламных материалов, а значит, помогает иметь точную оценку того, насколько прост и интересен веб-сайт, какие важно внести нововведения в его дизайн, как оптимизировать навигацию, где разместить рекламу. Все данные нюансы помогут сделать удобный Интернет-ресурс и привлечь на него большое количество пользователей.
Применение Eye Tracking стало на настоящий момент самой четкой и беспристрастной оценкой всех плюсов и минусов интернет-сайтов и рекламных материалов, размещенных в сети Интернет.
